7月15日，北京国际会议中心，以“出版不老、融合共赢”为主题的第六届中国数字出版博览会主论坛在此举办，来自国内部分新媒体的相关负责人及有关专家逐一登台发表演讲。大家一致认为，无论是新媒体还是传统媒体，都要有好的内容，都需要通过网络进行互动传播。

　　媒体融合首先要有内容的融合、机制的融合，机制是最重要的。清华大学教授沈阳认为，媒体有4个基本的属性：内容、连接、服务、转换。今天很多的传统媒体只有内容属性，缺乏其余的3个属性，就发展而言，这是非常危险的

　　对传统媒体来说，立足于丰富的内容，去做一个移动产品的集群，是非常有价值的融合方向。沈阳建议传统媒体要从一些热门实践的冷角度去做新媒体。

　　专家们认为，在互联网用户原创内容（UGC）盛行的时代，内容的免费性越来越趋于明显，只有打造和UGC不一样的内容，才能够真正做到在未来的市场中形成内容的优势。学术中国创始人郭泽德说：“内容的碎片化是网络时代的特点。互联网需要内容来支撑，像阅读网络新闻，都是瞬间决定的事情。因而，怎样利用读者的习惯，增加所谓的内容漩涡，增加用户的黏性，是我们需要进一步思考、探索和逐步改进的课题。”

　　对于如何构建一个新的媒体生态，今日头条媒体合作与发展部总经理安娜和大家分享了他们的做法。安娜介绍说：“今日头条一直在努力营造新的媒体生态。我们根据大数据的计算，以及独有的推荐引擎，实现从用户内容生产者到用户关联平台化的分发，最终产生好的内容，形成非常热的新闻氛围，从而使用户之间产生互动，形成很多的反馈。”

　　在如何实现网络互动传播方面，熊猫自媒体联盟创始人申晨认为，“互联网技术必将实现万物互联。万物互联的第一步需要信息对称。以前，人们处在信息不对称的环境中。未来，所有人在互联网状态下都联结在一起。”

　　中国传媒大学国际互联网传播研究中心副主任徐琦则谈道，在过去的一年，百度在营销主线上，发起上百个营销活动，比如，百度和央视合作推出大数据看春运、大数据看两会等，看起来很繁杂，其实百度在做一件事情——在产品的功能和创新的场景融入人文情怀，把这些东西进行有效的连接，用这种理念做整个平台的传播。

作者：涂桂林  来源：中国新闻出版广电报  发布时间：2015年7月16日