新年伊始，一年一度的书业品牌活动——北京图书订货会在中国国际展览中心正式拉开帷幕。这是党的十八大之后出版界举办的首场出版物展销盛会，既是对2012年全国出版业实体产品重要成果的一次大检阅，也是十年来出版业改革发展巨大成就的一次大展示。办好这次展会，对凝聚业界力量、推动新闻出版业大发展大繁荣具有十分重要的意义。
　　党的十八大全面开启了建设社会主义文化强国的新征程，新闻出版业的历史责任就是以加快向新闻出版强国迈进的实际行动，实现文化强国的目标。今年是全面深入贯彻落实党的十八大精神的开局之年，做好今年的工作十分关键。刚刚结束的全国新闻出版工作会议，对加快推进新闻出版强国建设作出了部署。从某种意义上讲，发展会展业、力推新作品，也是建设新闻出版强国的一项重要抓手。经过几年的调整、规范，目前在国内，已经形成了北京图书订货会、北京国际图书博览会、全国图书交易博览会三大书业品牌盛会。而走过26年历程的北京图书订货会，是目前唯一的全国性出版商与采购发行商直接见面交易、“接地气”的大型图书订货会。因此，它既是全国图书交易的平台，也是国内外出版信息交流的平台，还是出版企业展示发展成果的平台，可以说大型会展为促进我国出版业繁荣发展作出了重要贡献。
　　未来十年，是出版业深化改革、加快发展和产业调整、技术升级的关键时期，也是建成新闻出版强国的关键时期。改革、发展、创新的使命很光荣，任务很艰巨。这就需要集中全行业的智慧，坚定不移深化改革，凝心聚力加快发展。有着出版业“风向标”美誉的北京图书订货会，对于出版发行界开拓创新、继往开来将会起到十分积极而又重要的引导作用。要把北京图书订货会打造成会展的大品牌，要着力在四个方面下工夫：
　　第一，坚持改革创新，完善市场机制。北京图书订货会的发展轨迹说明，它是出版发行业思想解放的产物，它同样昭示着市场化的运作方向。换句话说，它发端于改革开放，得益于思想解放，是中国出版发行业市场化最早的探索实践，也是出版物市场交易的成功模式。但展会年年办，年年要有新亮点，持续创新是北京图书订货会的核心竞争力之一。因此，下一步，要进一步解放思想，在改革体制、创新机制上下工夫，通过改革办会体制和创新现代展会制度及运作模式，让市场化运作更加完善，让其迸发更强的市场活力、发挥更好的优势。
　　第二，提升质量效益，保持专业特色。与其他展会不同，北京图书订货会就是要为出版商、发行商、采购订货商和消费者搭建一个直接见面洽谈订购的平台，这就是它的定位。定位定准了，还必须办出特色，坚定不移地按照专业化路子走下去。专业化展会必须体现专业特色，提升质量效益，增强吸引力，这是做大做强北京图书订货会的唯一途径。因此，要充分利用走出去政策和“两个市场”资源，坚持高质量、高品位，真正把订货会办成中国特色的、面向世界的、以图书为主的、融出版产品及其材料设备为一体的订货会。
　　第三，把握未来趋势，加大品牌拓展。从国际国内形势来看，出版发行业实现大发展的战略机遇期没有变；从政策环境来看，从中央到地方，鼓励创新、支持发展的政策也很坚决。未来十年，出版发行业发展“两化”趋势将更加明显：一是市场化趋势。打破行政壁垒、区域封锁，实施兼并联合、战略重组，将会有实质性新突破，现代大市场大流通体系将会逐步建立。二是数字化趋势。随着数字传播技术的推广使用，出版物数字化、发行网络化趋势日益明显，这一趋势是不可阻挡的。办好展会，就必须把握大趋势，关注新渠道，立足长远，谋划发展。唯有如此，才能打造人财两旺、双效俱显的的品牌展会。
　　第四，关注文化民生，强化服务意识。办展会要坚持服务行业、服务读者。从本届订货会开始，增加了现场零售服务。这打破了以往“只订购不零售”的状况，这是关注文化民生理念的一次重要体现。办书业展会，就得要读者优先，更好地为读者服务。因为书最终是要人读的，读者是“上帝”，这是书业展会的出发点和落脚点。订货会要获得长足发展，必须围绕文化民生，强化服务功能，培养最大的读者群。北京图书订货会最大的特点是服务功能强大而到位，使产销直接见面，没有中间环节。今后要认真研究出版发行单位转企改制后的新要求，树立服务第一的理念，在如何为读者、为业界提高服务水平上做文章，注重强化引导力，在引领行业发展方向、引领市场热点上进行不懈地探索。 
　　书业盛会喜空前，全面阅读开新篇。新的一年，我们踏上了走向文明的新征程。我相信，北京图书订货会一定会越办越好，一定会打造成国内一流、国际知名的展会品牌，更好地引领我国出版发行业实现大发展大繁荣。 
　　最后，预祝本届订货会取得圆满成功。

来源：中国新闻出版报   发布时间：2013年1月11日