3月29日，周慧琳同志出席内蒙古自治区呼和浩特市广播电视台足球频道上星传输仪式，代表总局对足球频道上星表示祝贺。周慧琳指出，足球频道上星传输，是新形势下深化广播电视供给侧结构性改革，加强广播电视专业频道建设，满足人民群众对足球运动新期待新需求的一项积极举措，也十分有利于足球工作的宣传和足球事业的发展。他强调，办好足球频道，一定要深入学习宣传贯彻习近平新时代中国特色社会主义思想和党的十九大精神，深入学习宣传贯彻中央关于足球工作的决策部署，始终坚守媒体的党性原则和阵地性质，始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向，着力为我国足球运动的振兴和足球事业的发展创造良好的舆论氛围。要积极适应传播领域、格局和渠道的新变革，积极适应受众的新需求，着力强化频道节目定位，不断创新节目形态、内容和样式，不断创新节目传播方式、方法和手段，努力提高节目质量，增强吸引力，扩大影响力，坚持走专业化特色化品牌化的发展之路。